跳出同质化竞争：“熊之零食”以“可爱动物系”切入零食新赛道

跳出同质化竞争：“熊之零食”以“动物治愈系”切入零食新赛道

本报讯（记者 史安） 在休闲零食行业口味、原料、营销日趋同质化的当下，如何通过创意与情感价值突围，成为众多新锐品牌面临的共同课题。近日，一个名为 “熊之零食” 的品牌凭借其独特的“动物主题”产品设计与情感定位，在年轻消费群体中迅速走红。与市面上众多针对宠物开发的零食不同，“熊之零食”的所有产品均为人类食用级标准，其核心卖点在于以熊、兔子等动物为灵感来源的零食形态与趣味包装。

在日前举办的2026春季休闲食品创新沙龙上，“熊之零食”带来了其最新发布的 “小熊抱抱”系列夹心饼干 与 “兔兔盲盒”冻干水果粒。记者在现场看到，该品牌产品并未像传统宠物零食那样强调宠物营养学，而是将重点放在了食品造型的治愈感与食用过程的互动性上。以“小熊抱抱”系列为例，每一块直径约4厘米的饼干都被精心塑造成一只憨态可掬的小熊，小熊双臂环抱的凹槽内填入草莓、芝士或抹茶风味的夹心，外观圆润可爱，咬开后层次分明。

“我们的零食不是给熊吃的，而是‘像熊一样可爱’的零食。”“熊之零食”品牌负责人在接受本报记者采访时笑着解释道。该负责人表示，品牌创立初衷源自对当代年轻人高压生活节奏的洞察——人们需要的不仅是饱腹，更是情绪价值。“我们观察到很多消费者会在吃零食前拍照分享，甚至会因为造型太可爱而‘舍不得吃’。因此，我们把‘萌系动物美学’做到极致，让每一块零食都成为一个微型情绪治愈品。”

在产品研发层面，“熊之零食”并未因追求造型而牺牲口感与食品安全。据品牌技术总监介绍，所有产品均严格执行国家食品安全标准GB 7099及GB 2760，选用进口小麦粉、新西兰黄油及冻干果蔬粉作为基础原料。为保证动物造型在烘焙过程中的完整性与立体感，团队历时8个月研发出低温压模成型工艺，使饼干在酥脆度与造型清晰度之间取得平衡。此外，品牌明确承诺不使用人工合成色素，产品中的粉红、淡绿等色彩均来源于红甜菜粉、螺旋藻粉等天然食材。

值得关注的是，“熊之零食”在包装设计上也延续了“动物叙事”的风格。其“动物盲盒”系列将零食包装设计成小型宠物笼舍造型，内部除了零食本体，还附带一张“动物身份卡”，印有不同“虚拟宠物”的名字与性格设定。消费者可以通过扫描包装上的二维码，进入品牌小程序“领养”这只虚拟宠物，通过每日打卡、分享零食等方式获取积分。这一虚实结合的互动模式，显著提升了产品的复购率与用户粘性。

行业分析人士指出，当前中国休闲零食市场已进入 “情绪消费”阶段。年轻消费者购买的早已不只是一块饼干或一颗糖，而是一种身份认同、分享话题或情感陪伴。“熊之零食”敏锐地将“动物治愈”这一元素产品化，避开了与传统大牌在原料、价格上的正面竞争，走出了差异化路径。同时，由于产品本质仍是面向人类的高品质零食，其在渠道选择上也更为灵活——目前已入驻KKV、酷乐潮玩等潮流集合店，以及天猫、抖音等主流电商平台。

据了解，“熊之零食”已启动与国内头部动物园及萌宠主题咖啡厅的联名合作，计划推出“大熊猫竹香曲奇”与“猫爪棉花糖”等限定产品。品牌负责人表示，未来将继续围绕“人与动物之间的温柔连接”这一情感母题，拓展更多符合食品安全标准且兼具审美与趣味的零食形态。

在食品行业，“功能”可以被复制，“配方”可以被仿制，但“情感”是难以替代的护城河。“熊之零食”巧妙地借用了人们对于动物的天然亲近感，让一块饼干不再只是饼干。当零食开始提供情绪价值，食品创新的边界，或许才刚刚被打开。