曝光超5亿！盘点“现象级”品牌营销-2023天润种草大会精彩环节

今年夏天的“热门”除天气外,“天润种草大会”必须榜上有名!截止7月31日相关征集结束,该活动在小红书、微博、抖音等平台累计共获得超5亿的话题声量!高热度种草官招募活动与霸榜“热搜体质”如何练成?让我们从以下活动精彩环节盘点中略窥一二!

活动前期

海选征集,承包一年牛奶

花式打call,晒出天润特色

“晒出牛奶花式吃法笔记、分享宿舍囤货现场图文、推荐暑假出游必备饮品,还有牛奶控宣布无限回购!”这就是天润“100位种草官”的小红书平台招募现场。各路潮人和天润忠实粉丝踊跃参与,收录众多优质笔记,收获平台超曝光量!

为什么用户会如此热衷参与?活动中设立的奖品功不可没。只要被选为新品雪山有机纯牛奶、美味沙棘奶啤及经典鲜牛乳、M砖浓缩纯牛奶的专属“种草官”之一,即可免费获得一年(12个月)的产品,实现一年的牛奶自由,还有天润定制精美周边赠送,如此丰富的奖品实在诱人!

活动中期

热度持续飙升,大咖联动助阵

媒体争相报道,助力活动造势

获得小红书高关注度后,天润种草大会活动宣发不止于此。天润品牌将种草官招募活动在微博和抖音官方账号上同步发布,并联合各路微博大V推送活动相关内容,微博阅读量一度上升到7520w+,#纯正疆奶 纯粹营养#、#2023天润种草大会#等相关话题热度也一路飙升,总阅读量直接超过了3.6亿+!

热门活动顺势吸引了多家媒体平台关注,数十家媒体平台纷纷发文报道天润种草大会活动盛况,又为本次活动创造了更多出圈机会。至此,天润品牌完成了“多平台联动为活动增加热度-热度持续飙升引关注-关注增加活动热度”的良性循环构造,一个正向增量高曝光机制正式形成。

活动后期

人气见证,荣登3地热搜

“守源”创新,坚守“初心”品质

种草大会热度稳步上升,天润品牌结合自身产品特点与地域饮食特色以及暑期目标人群活动特点,连续打造了热搜话题#无锡美食体验指南#、#青岛的夏日限定不止有奶啤#、#广州人把牛奶的吃饭玩明白了#热门话题,并成功通过人群对于“吃”的关注度,顺利登上无锡、青岛、广州三地微博同城热搜前10位!相关话题总阅读量达3899.4w!

与此同时,天润联动行业大V们发布天润一线员工证言海报物料,从寻访牛奶生产一线员工,传递品牌用出色的品质产出、严格的质量管控,为消费者“守源”做一杯好牛奶-这也是天润乳品赢得大众喜爱与信任的关键原因!借势连续3天的热搜榜单热度,天润持续品牌理念,顺势提升品牌知名度。

天润种草官招募活动虽然已经结束,“天润种草大会”热度还在持续发酵。在未来发展道路上,时刻秉持做“一杯好牛奶”的初心,从新疆到全国,携营养、美味、健康的系列乳品润康国人,天润将在广大消费者心中持续“种草”,有口皆碑!

文中数据来源,天润品牌官方6.17日-7.31日“2023天润种草大会”微博、小红书、抖音媒体宣发传播数据统计。