双向奔赴！坚果专家洽洽创意营销开创快乐新时代

随着2.6亿Z世代成为消费主力军,几乎所有品牌都开始拥抱年轻人,年轻化营销逐渐成为各大品牌关注的重点。不少国民品牌开始深耕年轻化营销,主动拥抱年轻消费群体的崛起和营销环境的变化。作为坚果专家的洽洽,一直走在品牌跨界营销的前列。近日,洽洽与小龙坎联名的火锅瓜子上线,麻辣酥脆,粒粒饱满,在悠闲的冬日时光嗑出火热的乐趣,备受广大网友好评。

只有找到与Z世代共话的关键点,才能实现品牌与消费者的有效触达。在这个快节奏压力大的社会环境中,健康已经成为困扰很多年轻人的问题。坚果专家洽洽洞察与迎合当下消费主力Z时代的兴趣与关注点,结合消费者需求,创新推出洽洽小黄袋每日坚果、洽洽小蓝袋益生菌每日坚果、洽洽早餐坚果燕麦片等三类产品,覆盖日常零食、快捷早餐等多种消费场景,又以新鲜、营养、美味切实照顾到年轻人的健康诉求。

作为一种新锐的生活态度和审美方式的融合,跨界已经成为各大品牌拓展话题、为品牌注入新鲜感、吸引年轻受众的新宠。只有找到品牌相互间的默契和引爆点,才能达到品牌宣传、提升品牌影响力的目的。近日,坚果专家洽洽与元气森林展开跨界合作,推出“桃汽礼盒”,该CP礼盒内包含元气森林白桃味气泡水、洽洽樱花白桃味瓜子、元气森林 X 洽洽 CP 杯、周边趣味贴纸等。融趣味性与实用性一体,消费者可以使用趣味贴纸自主 DIYCP杯,将元气森林和洽洽瓜子置于杯中,边欣赏自己的作品边享受美食。洽洽的瓜子、元气森林的气泡水,它们都是各自品牌的标志性符号。通过此次联名,将这种符号再一次放大,在消费者群体中形成品牌关联,借力彼此进行传播和扩散,创造了潮流新符号。

Z世代的创意营销,“双向奔赴”才更有意义。2020年,洽洽推出了“全球瓜子拼图大赛”,各国网友各显神通,拼出各式各样的图案,海外曝光量达数十万,使得洽洽的海外知名度更上一层楼。洽洽还推出“搞点东西洽洽吧”话题活动,掀起了一股创意与美味并存的浪潮,该话题上线12天,总播放量就突破一亿,大大提高了品牌曝光。2021年,洽洽发起舞王争霸活动,根据《快乐洽洽》改编的洽洽瓜子舞和坚果舞,上线抖音全国挑战赛,一起瓜分40万现金奖励。洽洽通过瓜子和坚果的拟人化,以洽洽瓜子舞PK坚果舞的挑战赛新模式,吸引了广大年轻用户参与。通过这一系列的“双向奔赴”的活动,洽洽越来越贴近消费者生活,成功与年轻人建立起了情感联结,同时也传递了快乐的品牌理念。

    洽洽20年,只为一把好坚果。无论是跨界营销还是创意营销,坚果专家洽洽都始终坚持以用户为中心,不断开创更具互动性的新玩法,构建多元化全域社交场景,用年轻的态度与健康的产品与新一代年轻人共舞,为品牌不断注入新活力,相信未来洽洽也将开创属于年轻人的快乐新时代。